IKEA, tunnettu ruotsalainen huonekalujen jälleenmyyjä, on käyttänyt 3D-tulostustekniikkaa edistääkseen uusinta rekrytointikampanjaansa, jonka tavoitteena on täyttää keskeiset tekniset tehtävät Alankomaissa, Ruotsissa, Saksassa ja Sveitsissä.
IKEA: n uusin "Taste the Future" -kampanja kutsuu ehdokkaita osallistumaan ainutlaatuiseen työhaastatteluun ja maistamaan lautasta kasvipohjaisia 3D-tulostettuja ruotsalaisia lihapullia, joiden tarkoituksena on vedota monenlaisiin digitaalisiin ammattilaisiin.
△ IKEA: n kasvipohjainen 3D-tulostetut ruotsalaiset lihapullat, kuva tulee IKEA: sta
IKEA ilmoitti myös suunnitelmistaan tarjota 50% kasvipohjaisia aterioita kaikissa ravintoloissaan vuoteen 2025 mennessä. Jää kuitenkin nähtäväksi, ovatko 3D-tulostetut lihapullat paikallisessa IKEA-valikossa milloin tahansa pian.
Pascal Pauwels, IKEA Groupin tietohallintojohtaja, sanoi: "IKEA on alussa matka omaksua dataa ja tekniikkaa tullakseen edullisemmaksi, kätevämmäksi ja kestävämmäksi monikanavaisessa ympäristössä, jossa mielikuvituksen omaavilla on tärkeä rooli tutkimisessa. Etsimme siis ihmisiä, jotka haluavat tehdä yhteistyötä paremman arjen luomiseksi, ja tämä tapahtuma on hyvä tilaisuus aloittaa keskustelu."
3D-tulostetut lihapullat
IKEA: n ruotsalaiset lihapullat ovat allekirjoitus yrityksen herkusta, ja yhdistettynä heidän maineeseensa 3D-tulostuksessa on tietty vetovoima niille, jotka eivät tunne tekniikkaa, joka epäilemättä kiinnostaa ehdokkaita.
IKEA: n rekrytointikampanja toivoo houkuttelevansa erilaisia teknisiä kykyjä täyttämään 150 tehtävää, joita tarjotaan ympäri Eurooppaa. Nämä 3D-tulostetut lihapullat tarjotaan valituille hakijoille osana IKEA: n normaalia haku- ja haastatteluprosessia.
Karen Rivoire, IKEA: n työnantajabrändäyksen johtaja, sanoi: "Etsimme maanläheisiä datatieteilijöitä, tulevaisuuden arkkitehtejä, web-suojelijoita, insinöörejä ja terveen järjen luojia, jotka haluavat luoda paremman jokapäiväisen elämän vähemmän varakkaalle enemmistölle."
△ 3D-tulostetut lihapullat ovat osa IKEA: n viimeisintä rekrytointikampanjaa, kuva IKEA: n kautta
Itse lihapullista puhuttaessa se tuotettiin 3D-ruokatulostimella ja toistettiin alkuperäisten lihapullien rakenne, maku ja ulkonäkö, mutta ilman lihaa. Tämä kasvipohjainen vaihtoehto syntyi IKEA: n kokeilusta uudella tekniikalla lihapullien kestävyyden parantamiseksi.
Ikea on epämääräinen lihapullien valmistukseen liittyvästä elintarvikkeiden 3D-tulostustekniikasta, ja on epäselvää, hyödyntääkö se kolmannen osapuolen tekniikkaa ja laitteistoa vai kehittikö se tekniikan talon sisällä. Pidetään todennäköisempänä, että käytetään kolmannen osapuolen tekniikkaa.
IKEA tarjoaa jo kasvipohjaisia lihapullia ja perinteisiä lihapullia ravintoloissa ja on sitoutunut tarjoamaan 50% kasvipohjaisista pääaterioista myymälöissään vuoteen 2025 mennessä. Silti yhtiö sanoo, että sillä ei ole tällä hetkellä suunnitelmia laittaa 3D-tulostettuja lihapullia ravintoloiden valikoihin.
△ IKEA toivoo, että kasvissyöjä 3D-tulostus houkuttelee uuden sukupolven tieteellisiä ja teknologisia kykyjä. Kuva tulee IKEA
On selvää, ainakin toistaiseksi, että 3D-tulostetut lihapullat ovat vain markkinointitemppu IKEA: lle houkutella seuraavan sukupolven dataa ja teknisiä kykyjä saamalla silmämunia tähän markkinointikampanjaan. Mielenkiintoisempaa on kuitenkin se, että myös 3D-tulostustekniikka kukoistaa, ja valtavirran tuotemerkit käyttävät tekniikkaa koukkuna tällaisissa tapahtumissa.
3D-tulostuksen pääosa markkinointikampanjoissa
Esimerkkejä lisäaineiden valmistuksesta uutena tai vallankumouksellisena teknologiana, jota käytetään markkinointitarkoituksiin, on runsaasti, mukaan lukien British Heart Foundationin äskettäinen mainosvideo. Säätiö rahoittaa 3D-tulostettujen sydänten kehittämistä lasten hengen pelastamiseksi, ja tekniikka voi olla yksi niistä, jotka mainittiin äskettäisessä "This Is Science" -kampanjassa, jossa vaadittiin lahjoituksia "sci-fi: n muuttamiseksi todellisuudeksi" ".
Tietenkin tämän tapahtuman varoitus on, että 3D-tulostus todellinen sydän on vielä kaukana. Tällä hetkellä 3D-tulostuksen käyttöönotto tällä alalla rajoittuu suurelta osin potilasmalleihin ja kudostekniikan tutkimuksiin.
△British Heart Foundationin mainos Lontoon metrossa, kuva: Michael Petch
Mielenkiintoista on, että 3D-tulostushypen aallon takana vuosina 2013-2014 tuotemerkit, kuten Coca-Cola, Carolina Herrera, Louis Vuitton, Macy's, Netflix, Nike ja muut, ottivat 3D-tulostuksen jollakin tavalla osana monikanavaisia markkinointistrategioitaan. Ekocycle 3D -tulostin, jonka Coca-Cola kehitti vuonna 2014 yhteistyössä 3D Systemsin ja muusikko Will.i.am kanssa, on erinomainen esimerkki, ja 3D-tulostimet lisättiin Macyn back-office-myymälöihin vuonna 2015, kun jälleenmyyjä yrittää houkutella uutta vuosituhannen kuluttajaväestöä.
Armani käytti Massivit 3D -tulostustekniikkaa tuottaakseen kenkäparin, jossa oli 3D-rakenne suurella ulkomainostaululla, ja asensi sen mainostauluun yhdistämällä 2D-tulostuksen ja 3D-tulostuksen paremman mainosvaikutuksen muodostamiseksi.
Näkyykö 3D-tulostus mainoskampanjassa merkkinä siitä, että uusi hypeaalto on puhkeamassa?
